Hvad betyder SEO og hvad er det?

Google bruger mange forskellige faktorer for at afgøre, hvilke hjemmesider der skal ligge øverst i søgeresultaterne. Det kan fx være, hvor godt dit indhold passer til det, folk søger efter, hvor hurtigt din hjemmeside er, og hvor mange andre hjemmesider der linker til din side.

At arbejde med SEO handler altså om at sørge for, at din hjemmeside opfylder alle disse krav, så Google og andre søgemaskiner vurderer den som relevant og nyttig for brugerne. Når du forbedrer din SEO, vil det føre til flere besøgende på din side uden, at du behøver betale for annoncer.

1. Linkbuilding: Sådan opbygger du troværdighed

Hvad er linkbuilding?

Linkbuilding handler om at få andre hjemmesider til at linke til din hjemmeside. Disse links kaldes backlinks, og de fungerer som en slags “anbefalinger” på internettet. Hvis en anden hjemmeside linker til din side, ser Google det som et tegn på, at din side er troværdig og relevant.

Forestil dig, at du skal vælge en restaurant, men du ved ikke, hvilken du skal vælge. Hvis dine venner anbefaler en bestemt restaurant, er du mere tilbøjelig til at vælge den. På samme måde ser Google links som anbefalinger. Jo flere kvalitetslinks du har fra troværdige hjemmesider, jo mere vil Google stole på din side og vise den til flere brugere.

Hvordan fungerer linkbuilding?

Google bruger links til at forstå, hvor populær og troværdig en hjemmeside er. Hvis mange hjemmesider linker til din, ser det ud som om, din side er værdifuld og interessant. Men det er vigtigt, at disse links kommer fra gode og troværdige sider. Et link fra en stor, respekteret hjemmeside som en avis eller et populært medie vejer tungere end et link fra en mindre blog, som ingen rigtig kender til.

Hvorfor er linkbuilding vigtigt?

Linkbuilding er en af de vigtigste faktorer i SEO. Google bruger backlinks som en måde at afgøre, hvor troværdig og værdifuld en side er. Hvis mange troværdige hjemmesider linker til din, vil Google se det som et tegn på, at din hjemmeside også er troværdig. Det kan hjælpe dig med at komme højere op i søgeresultaterne og få flere besøgende.

Men det er vigtigt at huske, at det ikke kun handler om antallet af links. Kvaliteten af de links, du får, betyder meget mere end kvantiteten. Et link fra en velrenommeret side vil hjælpe dig meget mere end ti links fra små, ukendte hjemmesider.

Læs mere om linkbuilding her

2. Indhold på din hjemmeside

Hvorfor er indhold vigtigt?

Indholdet på din hjemmeside er det, der i høj grad får folk til at blive, når de først har fundet din side. Google elsker indhold, der er godt skrevet, og som giver brugerne præcis det, de leder efter. Hvis folk hurtigt forlader din side igen, fordi de ikke kan finde det, de leder efter, vil Google bemærke det og muligvis flytte din side længere ned i søgeresultaterne.

Når vi taler om indhold, kan det være mange forskellige ting, fx tekster, billeder, videoer, infografikker eller interaktive elementer. Det vigtigste er, at det kan give dine besøgende svar på deres spørgsmål eller løser deres problemer.

Hvordan laver man godt indhold?

For at skabe godt indhold skal du forstå, hvad dine besøgende leder efter, og sørge for, at dit indhold giver dem det. Her er nogle tips til at skabe godt indhold:

1. Skriv klart og præcist: Undgå lange, indviklede sætninger. Brug et sprog, der er let at forstå, og hold dine afsnit korte. Det gør det nemmere for dine læsere at få den information, de leder efter.
2. Brug overskrifter og punktlister: Gør dit indhold let at scanne ved at bruge overskrifter og punktlister. Mange brugere skimmer indhold, før de beslutter sig for at læse det hele, så sørg for, at de kan få en fornemmelse af indholdet ved at kigge hurtigt på det.
3. Optimer til søgeord: Når du skriver indhold, skal du sørge for at inkludere de ord og sætninger, som dine potentielle kunder søger efter. Det kaldes søgeordsoptimering. Men pas på med at overdrive – Google kan straffe dig, hvis du bruger det samme søgeord for mange gange. Brug søgeordene naturligt i teksten.
4. Brug billeder og videoer: Tekst alene kan hurtigt blive kedeligt. Billeder og videoer kan gøre dit indhold mere interessant og nemmere at forstå. For eksempel kan en video guide være en god måde at forklare et komplekst emne på.
5. Skab værdi: Uanset om du laver blogindlæg, produktbeskrivelser eller guider, skal dit indhold altid tilføje værdi for brugeren. Giv dem noget, de kan bruge – om det er løsninger på problemer, ny viden eller sjov og underholdning.
6. Opdater dit indhold: Internettet ændrer sig hurtigt, og det samme gør brugernes behov. Sørg for at opdatere dit indhold jævnligt, så det forbliver relevant og aktuelt.

Læs mere om SEO venligt indhold her

Søgeordsanalyse

Søgeordsanalyse er processen med at finde ud af, hvilke ord og sætninger dine potentielle kunder søger efter på Google. Når du ved, hvilke søgeord der er relevante for din virksomhed, kan du optimere dit indhold omkring disse ord, så det er mere sandsynligt, at det bliver fundet i søgeresultaterne.

Der findes mange værktøjer, som kan hjælpe dig med at finde de rigtige søgeord, fx Google Keyword Planner, Google search console, Ahrefs og/eller SEMrush. Når du har fundet de rette søgeord, skal du integrere dem naturligt i dine tekster, overskrifter og meta-beskrivelser.

Læs mere om søgeord her

Længde på indhold

Der er ofte debat om, hvor langt indhold skal være for at rangere godt på Google. Nogle mener, at langt indhold er bedre, mens andre mener, at kort og præcist indhold er lige så effektivt. Svaret ligger et sted midt imellem.

Google værdsætter indhold, der grundigt besvarer de spørgsmål, brugerne stiller. Hvis du kan gøre det med kort indhold, er det fint. Men ofte kræver det, at du skriver mere detaljeret for at dække et emne godt nok.

En tommelfingerregel er, at du skal skrive indhold, der er så langt, som det skal være for at give en grundig og tilfredsstillende forklaring. Lange artikler kan rangere godt, hvis de virkelig dækker et emne fra alle vinkler, men korte indlæg kan også være effektive, hvis de hurtigt giver præcise svar.

Men hvordan skriver man så godt indhold? Her kommer E-E-A-T ind i billedet. Google bruger E-E-A-T til at vurdere kvaliteten af indhold på en hjemmeside. Lad os se nærmere på, hvad det betyder:

Hvad er E-E-A-T?

E-E-A-T står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. Det er et sæt af kriterier, som Google bruger til at vurdere, hvor pålidelig og troværdig din hjemmeside er. Google ønsker at vise sine brugere det bedste indhold, og derfor kigger de på, om din hjemmeside har de kvaliteter, som opfylder disse fire kriterier.

1. Experience (Erfaring): Dette element er nyt i E-A-T-modellen. Google ser på, om du har den nødvendige erfaring med det emne, du skriver om. Hvis du fx har en blog om madlavning, vil Google vurdere, om du har praktisk erfaring med madlavning. Dette kan være gennem dine opskrifter, videoer eller forklaringer, hvor du viser din praktiske viden.
2. Expertise (Ekspertise): Google vil også vide, om du virkelig er en ekspert på det emne, du skriver om. Ekspertise betyder, at du har den nødvendige viden og færdigheder til at skrive om et specifikt emne. Hvis du fx skriver om sundhed, vil Google gerne se, at du har en uddannelse eller erfaring, der viser, at du er kvalificeret til at give råd om sundhed.
3. Authoritativeness (Autoritet): Google ser på, om andre ser dig som en autoritet inden for dit område. Hvis mange andre troværdige hjemmesider linker til dit indhold, eller hvis du bliver citeret som en kilde, vil Google opfatte dig som en autoritet. Det betyder, at andre stoler på din viden og refererer til den.
4. Trustworthiness (Troværdighed): Google vil også vide, om din hjemmeside er pålidelig og sikker. Det handler om at skabe tillid og at sikre, at dine besøgende kan stole på det, du siger, og at deres data er sikre på din side.

Hvordan kan du bruge E-E-A-T til at forbedre dit indhold?

1. Vis din erfaring og ekspertise

Lad os sige, at du har en hjemmeside, der handler om træning. For at vise din erfaring kan du dele personlige oplevelser og erfaringer fra din egen træningsrejse. For eksempel, hvis du har gennemført maratonløb, kan du dele dine egne træningsmetoder, fejl og succeser. Dette viser Google (og dine læsere), at du har praktisk erfaring med emnet.

Derudover kan du vise din ekspertise ved at inkludere din professionelle baggrund. Har du en uddannelse i idræt eller fitness? Har du taget kurser eller certificeringer, der gør dig kvalificeret til at skrive om træning? Jo mere du kan vise, at du ved, hvad du taler om, jo mere vil Google se dig som en ekspert.

2. Byg autoritet gennem gode kilder og backlinks

En anden måde at forbedre din autoritet på er ved at få backlinks fra troværdige kilder. Hvis andre pålidelige hjemmesider linker til dit indhold, ser Google det som et tegn på, at dit indhold er værdifuldt. Derfor er det en god idé at arbejde med linkbuilding, som vi gennemgik tidligere.

Derudover kan du styrke din autoritet ved at henvise til pålidelige kilder i dit eget indhold. Når du skriver om et emne, især et komplekst emne som sundhed eller teknologi, kan det være nyttigt at linke til undersøgelser, rapporter eller eksperter inden for området. Det viser, at du bygger dit indhold på fakta, og det øger troværdigheden af det, du skriver.

3. Skab tillid med troværdige oplysninger og sikkerhed

Din side skal være pålidelig, både i forhold til indhold og sikkerhed. En simpel måde at opbygge tillid på er at have en sikker hjemmeside. Det betyder, at din hjemmeside skal have et SSL-certifikat (som giver HTTPS-adressen), så brugerne ved, at deres data er beskyttet, når de besøger din side.

Derudover skal du sørge for, at det indhold, du deler, er præcist og ærligt. Hvis du fx driver en webshop, skal dine produktbeskrivelser være nøjagtige, og du bør altid have klare oplysninger om priser og levering. Misvisende eller overdrevet indhold kan skade din troværdighed og få brugerne til at forlade din side.

4. Hold dit indhold opdateret

En anden vigtig faktor i forhold til troværdighed er, hvor ofte du opdaterer dit indhold. Google vil gerne vise sine brugere det mest relevante og opdaterede indhold. Hvis du har en hjemmeside med ældre information, der ikke længere er korrekt, vil Google sandsynligvis ikke vise din side højt i søgeresultaterne.

Sørg derfor for jævnligt at opdatere dit indhold, så det afspejler de nyeste trends og fakta. Hvis du fx har en blog om teknologi, kan det være nødvendigt at opdatere gamle indlæg, når der kommer nye opdateringer eller produkter på markedet.

Når du skaber indhold, skal du altid spørge dig selv: Giver dette indhold værdi for mine læsere? Viser det, at jeg har erfaring og viden om emnet? Og er det troværdigt nok til, at folk vil stole på det?

3. Teknisk SEO: Bag kulisserne på din hjemmeside

Hvad er teknisk SEO?

Teknisk SEO handler om at optimere de ting på din hjemmeside, som brugerne ikke nødvendigvis ser, men som stadig er vigtige for, hvordan Google ser din side. Teknisk SEO hjælper søgemaskinerne med at finde, læse og forstå din hjemmeside, så de kan vise den til brugerne.

Vigtige elementer i teknisk SEO

Her er nogle af de vigtigste tekniske SEO-faktorer, du skal være opmærksom på:

1. Hastighed: En hurtig hjemmeside er ikke kun vigtig for dine brugere, men også for Google. Hvis din side er langsom, vil folk hurtigt forlade den, og Google vil straffe dig for det. Du kan gøre din side hurtigere ved at optimere billeder, bruge god hosting og minimere store filer.
2. Mobilvenlighed: Flere og flere mennesker bruger deres mobiltelefoner til at søge på nettet, og Google lægger stor vægt på, at hjemmesider fungerer godt på mobil. Hvis din side ikke er optimeret til mobil, vil Google sandsynligvis placere den lavere i søgeresultaterne.
3. Sikkerhed: Google foretrækker sikre hjemmesider. Hvis din side har en HTTPS-adresse (i stedet for HTTP), betyder det, at den er krypteret og mere sikker for brugerne. Det kan også forbedre din placering i søgeresultaterne.
4. Struktur og navigation: Din hjemmeside skal være let at navigere på, både for brugere og for søgemaskiner. Det betyder, at dine sider skal være organiseret på en måde, der giver mening, og dine URL’er skal være korte og beskrivende.
5. Sitemap og robots.txt: Et sitemap er som et kort over din hjemmeside, som hjælper søgemaskinerne med at finde og indeksere dine sider. Robots.txt er en fil, der fortæller søgemaskinerne, hvilke sider de ikke skal crawle (fx sider med følsomt indhold).

Struktureret data: Struktureret data er en måde at fortælle søgemaskinerne mere præcist, hvad din side handler om. Det kan hjælpe Google med at forstå dit indhold bedre og vise det på en mere interessant måde i søgeresultaterne.