Hvad skal man huske, når man laver søgeordsanalyser?

Forståelse af søgeord

Hvad er søgeord?

Søgeord er de ord eller sætninger, som folk indtaster i en søgemaskine, som Google, når de leder efter noget på internettet. Hvis du for eksempel vil finde ud af, hvor du kan købe nye sko, vil du måske skrive “sko” i søgefeltet. Det er disse ord, der kaldes søgeord.

Der findes forskellige typer søgeord, og her er nogle af de vigtigste:

1. Korte søgeord (short-tail): Disse er meget korte, ofte bare 1-2 ord, som for eksempel “telefoner” eller “løbesko”. Korte søgeord har ofte mange, der søger efter dem, men det kan også være svært at få sin hjemmeside til at dukke op øverst i søgningen, fordi der er meget konkurrence (der er mange, der prøver at få folk til at vælge deres side).
2. Lange søgeord (long-tail): Dette er længere sætninger med 3+ ord, som folk søger efter, når de har et mere specifikt behov. For eksempel kan det være “bedste løbesko til kvinder”. Det er mere præcist og har måske ikke lige så mange, der søger efter det, men de personer, der gør, ved, hvad de leder efter, og derfor er det lettere at få dem til at besøge din hjemmeside.
3. Lokale søgeord: Disse er søgeord, der indeholder geografisk placering. For eksempel “sko i Odense” eller “pizza i København”. Hvis du har en butik eller tilbyder en service i en bestemt by, kan disse søgeord være meget vigtige.

Hvorfor er søgeord vigtige?

Søgeord er vigtige, fordi de hjælper søgemaskiner som Google med at forstå, hvad din hjemmeside handler om, og om den er relevant for det, som folk leder efter. Når folk søger på Google, bruger de ord eller sætninger, og Google prøver at finde de sider, der passer bedst til de ord, brugerne har skrevet. Hvis du bruger de rigtige søgeord på din hjemmeside, er der større chance for, at Google viser din side til folk, der søger efter det, du tilbyder.

For eksempel, hvis du har en blog om madopskrifter, og folk søger efter “nemme aftensmad opskrifter”, så er det vigtigt, at de ord (søgeord) står på din blog, så Google kan se, at din side handler om det, folk søger efter.

Sådan finder du de rette søgeord

At finde de rigtige søgeord handler om at forstå, hvad folk rent faktisk skriver, når de søger efter noget. Der er nogle trin, du kan følge for at finde gode søgeord til din hjemmeside:

1. Brug SEO værktøjer til søgeordsanalyse

Når du skal lave en søgeordsanalyse, er der flere værktøjer, som kan hjælpe dig med at finde ud af, hvad folk søger på. Et af de mest populære er Google Keyword Planner, som er gratis at bruge. Det viser dig, hvor mange der søger efter bestemte ord, og det kan også give dig ideer til andre søgeord, du kan bruge. Du kan også bruge Google Search Console, til at få et overblik over hvor mange eksponeringer du ved de søgeord du dukker op til o g hvor mange så har klikket på dig.

Andre værktøjer som Ahrefs eller SEMrush er også gode, men de koster penge at bruge. De kan give dig en dybere forståelse af, hvilke søgeord der kan være bedst for dig.

2. Tænk på, hvad dine besøgende leder efter

Når du vælger søgeord, skal du tænke over, hvad dine besøgende gerne vil finde. Hvis du driver en webshop, der sælger sportstøj, skal du tænke over, hvilke søgninger dine kunder vil lave. Vil de søge efter “sportstøj til mænd” eller “træningstøj til kvinder”? Ved at sætte dig i dine kunders sted kan du lettere finde de mest relevante søgeord, der vil få dem til at finde din hjemmeside. Det er også en god ide og finde ud af om dine kunder kun laver google søgninger på dansk. 

3. Start med mindre konkurrence

Nogle gange kan det være svært at konkurrere med store hjemmesider, der har mange ressourcer til at rangere højt på Google. Derfor kan det være en god idé at starte med mindre konkurrence. I stedet for at prøve at rangere for et meget bredt søgeord som “sko”, kan du prøve noget mere specifikt som “løbesko til unge”. På den måde er der større chance for, at du bliver set af de rigtige personer.

Sådan bruger du søgeord på din hjemmeside

Når du har fundet dine søgeord, er det tid til at bruge dem på din hjemmeside. Men pas på! Hvis du bare propper en masse søgeord ind uden at tænke over, hvordan det passer sammen med dit indhold, kan det virke kunstigt. Her er nogle måder, du kan bruge dine søgeord på uden at overdrive:

1. Placer dine søgeord i titler

Søgeord skal være tydelige i dine overskrifter. Google lægger stor vægt på, hvad der står i overskrifterne, fordi det ofte opsummerer, hvad siden handler om. Hvis du har en side om “hvordan man laver pandekager”, så sørg for, at dette søgeord står i overskriften.

2. Inkluder søgeord i din meta-beskrivelse

Meta-beskrivelsen er den lille tekst, der vises under overskriften i Googles søgeresultater. Selvom den ikke direkte påvirker din placering, kan en god metabeskrivelse få flere til at klikke på dit link. For eksempel kan meta-beskrivelsen for en side om pandekager være: “Lær, hvordan du nemt laver lækre pandekager med denne simple opskrift.”

3. Brug søgeord naturligt i teksten

Det er vigtigt at bruge dine søgeord flere gange i brødteksten på din side, men det skal være naturligt. Det betyder, at du ikke bare skal proppe søgeord ind for at få dem med, men bruge dem, hvor de giver mening. Google er blevet meget klogere med årene, og det kan nu forstå, hvornår folk overdriver med søgeord.

4. Brug relaterede søgeord og synonymer

Google forstår ikke kun præcis de ord, folk skriver, men også synonymer. Hvis du skriver en tekst om pandekager, kan du også bruge ord som “flapjacks” eller “dessert”. Det hjælper Google med at forstå, at din side handler om hele emnet, og ikke kun de enkelte ord.

Søgeordsintention: Hvad vil brugerne?

Når folk bruger Google til at søge efter noget, har de altid en intention med søgningen. Søgeordintention betyder at forstå, hvorfor folk søger efter bestemte ord. Der er fire hovedtyper af søgeordsintentioner:

1. Informationssøgning: Brugeren leder efter information. For eksempel: “Hvordan laver man pandekager?”
2. Navigationssøgning: Brugeren leder efter en specifik hjemmeside. For eksempel: “Facebook login.”
3. Kommerciel søgning: Brugeren undersøger produkter, men er ikke klar til at købe endnu. For eksempel: “bedste gaming laptops.”
4. Transaktionssøgning: Brugeren er klar til at købe noget. For eksempel: “køb iPhone 15 online.”

Med andre ord, skal du forstå hvad folk vil, når de søger. Hvis folk vil købe noget, skal din side være klar til at hjælpe dem med det.

Hvorfor skal du opdatere dine søgeord?

Internettet ændrer sig hele tiden, og det samme gør de ord, som folk søger efter. Noget, der var populært for et år siden, er måske ikke længere relevant i dag. Derfor er det vigtigt at opdatere dine søgeord med jævne mellemrum. Du kan bruge de samme værktøjer, som du brugte til at finde søgeord i starten, til at holde øje med, om der er nye ord, der bliver populære.

Hvordan søgeord påvirker dine klikrater

Klikrate (CTR, click-through rate) er en vigtig måling, der viser, hvor mange personer der klikker på din hjemmeside efter at have set den i søgeresultaterne. Hvis du får mange visninger, men ingen klik, betyder det, at folk ikke finder din titel eller beskrivelse interessant nok til at klikke. Søgeord spiller en stor rolle i at forbedre din klikrate, fordi de hjælper med at matche det, som brugerne leder efter.

Når folk ser dit link i søgeresultaterne, vil de læse titlen og meta-beskrivelsen for at vurdere, om din side har det, de søger. Hvis du har optimeret dine søgeord korrekt, vil de se, at din side sandsynligvis er relevant for dem, og de er mere tilbøjelige til at klikke.

Optimering af klikrate med søgeord

For at forbedre din klikrate skal du sørge for, at dine søgeord både er relevante og placerede de rigtige steder, som i titlen og meta-beskrivelsen. Her er nogle tips til at gøre det:

1. Brug handlingsorienterede ord i titler og beskrivelser: Ord som “lær”, “opdag”, “køb”, “gratis” kan tiltrække opmærksomhed og få folk til at klikke.
2. Sørg for, at din meta-beskrivelse er kort og præcis: Meta-beskrivelsen bør ikke være for lang, men præcist forklare, hvad din side handler om og inkludere vigtige søgeord.
3. Tilføj tal eller datoer: Folk kan lide konkrete oplysninger. Hvis du for eksempel har en artikel med en liste over de “10 bedste” produkter eller noget opdateret for “2024”, vil det tiltrække flere klik.

Hvordan søgeord passer ind i din overordnede SEO-strategi

Søgeord er kun en del af hele din SEO-strategi. Udover at bruge de rette søgeord, skal du også fokusere på andre aspekter af SEO for at få din hjemmeside til at rangere bedre. Her er nogle vigtige områder, hvor søgeord spiller ind i det større SEO-billede:

1. Indholdsstrategi

Din indholdsstrategi handler om at skabe kvalitetsindhold, der er relevant for din målgruppe. Her er søgeord vigtige, fordi de hjælper dig bedst muligt at finde ud af, hvad dine besøgende leder efter. Når du har fundet relevante søgeord, kan du lave indhold, der besvarer deres spørgsmål eller hjælper dem med at løse et problem.

Når du opbygger din indholdsstrategi, skal du tænke over følgende:

• Hvilke spørgsmål har din målgruppe?: Ved at bruge søgeord, der besvarer disse spørgsmål, kan du sikre, at dit indhold er nyttigt.
• Brug long-tail keywords: Disse længere og mere specifikke søgeord kan være en fantastisk måde at tiltrække en mere målrettet gruppe mennesker, der leder efter præcis det, du tilbyder.

2. Linkbuilding

Linkbuilding er processen med at få andre hjemmesider til at linke til din. Søgemaskiner ser på disse links som en form for “anbefaling”, der hjælper med at opbygge din sides troværdighed. Selvom det ikke direkte handler om søgeord, kan dine søgeord hjælpe med at skabe godt indhold, som andre gerne vil linke til. Jo mere værdifuldt og relevant dit indhold er, jo mere sandsynligt er det, at andre vil linke til det.

Hvorfor brugeroplevelse (UX) og søgeord hænger sammen

Brugeroplevelse (UX, User Experience) handler om, hvor nemt og behageligt det er for folk at bruge din hjemmeside. Selvom søgeord hjælper med at få folk til din side, er brugeroplevelsen det, der får dem til at blive der. Hvis din hjemmeside er svær at navigere eller langsom til at indlæse, kan det skade dine SEO-resultater.

Søgemaskiner som Google ser på, hvor længe folk bliver på din side, og om de hurtigt forlader den. Hvis folk hurtigt forlader din hjemmeside (det kaldes en høj “bounce rate”), kan Google tro, at din side ikke mere er relevant eller brugervenlig, hvilket kan få din rangering til at falde.

Forbindelsen mellem UX og SEO

For at maksimere effekten af dine søgeord, skal du også fokusere på brugeroplevelsen. Her er nogle ting, du kan gøre for at sikre, at din side både er søgeord- og brugeroptimeret:

1. Sørg for hurtige indlæsningshastigheder: Hvis din side tager for lang tid at indlæse, vil folk hurtigt forlade den. Brug værktøjer som Google PageSpeed Insights til at måle og forbedre hastigheden.
2. Brug klare overskrifter og struktureret tekst: Folk skal nemt kunne finde de oplysninger, de leder efter. Brug af underoverskrifter (H2, H3 osv.) hjælper både brugere og søgemaskiner med at forstå strukturen af din side.
3. Mobiloptimering: Mange søger fra deres mobiltelefoner, så det er vigtigt, at din side fungerer godt på mobilen. Dette inkluderer alt fra hurtig indlæsning til nem navigation.

Bliv ved med at forbedre dine søgeord

Søgeord er en vigtig del af at opbygge succes online, men det er ikke den eneste faktor. For at få det bedste ud af din SEO-strategi skal du konstant forbedre både dine søgeord og resten af din hjemmeside. Det handler om at give dine besøgende det indhold, de leder efter, på en brugervenlig hjemmeside, der er optimeret til søgemaskiner.

Selvom det kan tage tid at se resultater, vil en solid søgeordsstrategi, kombineret med teknisk optimering og en stærk indholdsstrategi, kunne hjælpe dig med at opnå bedre rangeringer, få flere besøgende og i sidste ende nå dine mål.

Hvis alt dette virker for overvældende for dig, eller du gerne selv vil starte op og derefter få hjælp til at holde din hjemmesides søgeord opdateret, så tøv ikke med at kontakte os hos Design’R’us.